在剛過去的2024年，在快消領域的商戰里面，其中一個激烈的行業肯定就是無糖茶了。

從的“難喝飲料”轉變為“頂流”，無糖茶在這兩年如同進入野蠻生長期，但也出現了狂飆后增速放緩的情況。

據“馬上贏”數據顯示，從2023年第1季度到2024年第四季度，無糖即飲茶在飲料市場所占份額的同比增速明顯放緩，2023年的每季同比增速一度超過127%，低的也有約87%。但到2024年，同比增速逐季放緩，由一季度的56.61%滑落至四季度的8.09%。但是未來，中國無糖茶的整體規模預計將持續擴大，因為這一品類所代表的追求健康生活趨勢是不可逆的。

就在近日，農夫山泉東方樹葉和三得利兩大無糖茶巨頭接連放大招，可以看到的是2025年，中國無糖茶市場“激戰時刻 ”提前打響。

東方樹葉與三得利再次正面交鋒

率先打響2025年市場爭奪戰

說到無糖茶，一定繞不開的是兩大巨頭——東方樹葉和三得利。目前，中國無糖茶市場正以雙寡頭多新秀的競爭態勢發展，東方樹葉和三得利各有千秋，競爭不斷加劇。

就在日前，無糖茶兩大巨頭均在年初上新，意味著本就競爭激烈的無糖茶賽道在2025年或提前“開戰”。

東方樹葉推出1.5L裝，主打一個“大”：近日，作為無糖茶賽道的龍頭老大，東方樹葉再次率先出招，在農夫山泉官方旗艦店，推出了一款1.5L裝的東方樹葉新品，資料顯示，這款東方樹葉新品以“大瓶茶，樂分享”為口號，延續了0糖、0卡、0脂、0香精、0防腐劑的健康品質，堅持“原葉萃取”，擁有“純正現泡茶味”。當然，此次推新東方樹葉引人矚目的賣點就是1.5L的大包裝，在消費場景上鎖定“歡聚分享，清爽解膩”。

值得注意的是，按照農夫山泉官方旗艦店的售價，1.5L的東方樹葉新品單瓶只需要10.9元，繼900ml產品之后，進一步提升了東方樹葉大瓶裝的“性價比”優勢。

三得利推出兩個全新子品牌，近10款新品：在日前召開的經銷商大會上，三得利罕見地一口氣官宣了近10款新品。首先是繼續拓展核心的烏龍茶系列，三得利推出了全新口味“清香烏龍”，據稱是“采用100%鐵觀音烏龍茶葉”制成。其次，該公司也推出了更多無糖茶新品，包括清茶系列的龍井茉莉花茶、植物茶系列的黑豆茶。此外，三得利也推出了兩個全新子品牌來迎合健康趨勢。其中，三得利茶清萃品牌被定位為差異化創新的無糖茶，主打精選地方茶種與風物的組合，今年將上市枇杷花白茶。

同時，在養生水掀起新風口的當下，該公司推出名為“三得利煥方”的養生飲品牌，今年將發布五紅飲、玫瑰黃芪飲兩款產品。除此之外，三得利飲料旗下的風味水、電解質飲料也推出了新口味。

2025行業格局或將重塑

無糖茶的忽然爆火，還要從2023年下半年說起。2023年8月，許多網友發帖詢問哪里還能買到三得利烏龍茶，一時間三得利烏龍茶賣斷貨的消息傳遍全網。進入2024年上半年，無糖茶上演“千茶大戰”，東方樹葉增長勢頭強勁，3年目標200億，康師傅、統一加速布局，茶小開、果子熟了等新晉品牌也迎來了爆發式增長……同時期，各大品牌積極推新，打響品牌爭奪戰。

據馬上贏新數據顯示，在2023年12月-2024年11月期間內，無糖茶市場中的排名情況，其中前三分別是農夫山泉、三得利和康師傅。

整體而言，頭部企業的排名相對穩定；但是排名靠后的企業，由于類目份額占比并不很大，或許還不能算是站穩了腳跟。果子熟了、茶小開雖然還是飲料界的“新人”，但作為“挑戰者”，在排名上都有了明顯的提升；統一的“春佛綠茶”在去年年增長迅猛，幫助統一進一步提高了排名；而東鵬，從專注能量飲料到多元產品矩陣的策略在無糖茶類目已經初見成效，東鵬的無糖茶系列“鵬友上茶”已然榜上有名。

與此同時，為了搶占更多市場份額，各大品牌還聚焦900ml規格產品。其中，三得利在原有1.25L規格的基礎上，上新了900ml的實惠裝；讓茶于今年5月份首推900ml規格；進入6月份后，元氣森林燃茶也推出了900ml大瓶裝……市場上涌現了大量的無糖茶新品，推動了無糖茶市場的快速發展。

無糖茶類目在短短的一年多時間里中就已經從產品創新的競爭進入激烈的渠道、價格和包裝競爭，崛起的新勢力能在牌桌上呆多久，或許還有待觀察。

2025年，隨著行業競爭加劇、入局玩家增多，無糖茶的發展會跟著進入白熱化的階段。新老的品牌激戰仍在持續。老品牌方面，依舊會“一超（東方樹葉）、一強（三得利）的格局。至于新品牌方面，上面提到了果子熟了、茶小開、讓茶等等新銳茶飲料品牌，在一眾飲料巨頭之間，擠進市場份額前列。

尼爾森IQ報告指出，在高增長之下，2025年無糖茶格局正悄然進入新篇章：一是盤子增長更快，二是排面擴張更大，三是入局玩家更多，四是競爭中脫穎而出更難，隨著入局品牌的大規模增加，2025年，誰能笑到后面，也讓我們拭目以待！